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小猪佩奇,成为超级网红需要几步?

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发表于 2018-4-26 14:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
睡前聊一会儿,梦中有世界。大家好,我是党报评论君。看动画片是不少人共同的记忆,要说时下最火的动画片,莫过于《小猪佩奇》了。今天,我们就来聊聊。

在以猪为形象的影视作品中,好吃懒做的猪八戒深入人心,而一只长得像吹风机一样的粉色猪走红,让许多人感到不可思议。简单的故事情节,粗线条的动画制作,恰恰是这样一部看似幼稚、粗糙的动画,不仅成功战胜了喜羊羊和熊大熊二,而且在表情包大战中与蘑菇头一决高下,如今更是成了“社会人”标配。到底有多火?一组数据可见一斑。《小猪佩奇》在全球180个地区播放,在我国某视频网站每月播放量达到10亿次,仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。这样的数据,让不少业内人士也着实震惊。

一部动画片的成功,必须过父母和孩子的两道关。《小猪佩奇》里温和而无害讨论,教给孩子如何和父母以及他人相处的道理,相比较那些以对抗延续剧情、充斥着暴力和谎言的动画片,这样一个富有教育意义的作品自然会吸引不少80后、90后家长的目光。动画片情节看似无聊,实际上都是精心设计,比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放弃,她的爸爸没有讲大道理,而是自己也狠狠摔一跤,告诉她:摔跤很正常,大人也会摔跤。这些生活中的点滴细节构成一个家庭的温暖和智慧,给孩子们的世界打开了积极阳光的一面,由此看来,小猪佩奇走红,在于切中家庭教育的需要,当新手父母不知所措时,小猪佩奇刚好填补了这个空白。

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以作品捧红一个形象,甚至带起一波跟风热潮,小猪佩奇并非孤例,但能够进入社交空间,并成为独特的网络现象,恐怕并不多见。网上就有一些人,以精致的“猪猪女孩”自居,在短视频平台上,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的调侃,也变成了更多人所熟知的梗。从小朋友界的大佬,成为网络社交红人,有人曾这样总结小猪佩奇走红背后的套路:先是动画片播放打好受众基础,然后以表情包、短视频等进入社交流行符号,再通过明星大V成为现象级话题。的确,被不同群体赋予不同内涵,小猪佩奇受到热捧,虽然不乏跟风炒作的成份,但不得不说,互联网技术发展带来的传播方式、营销模式变革,也是捧红小猪佩奇的重要原因。

得益于内容上的深耕细作和传播方式上的创新使用,让小猪佩奇在网红的道路上,可谓一路狂奔。这也令人反思,放在文化产业发展的角度来审视,今天的产品创新该如何提升感染力和吸引力?为什么有的产品能够成为现象级的IP,而有的却在市场上无人问津?问题的关键在于贯穿产品之中的价值。小猪佩奇所传递的是正向、温暖的家庭观念,回答的是如何构建良好家庭关系这样普遍性问题。审视国内,金庸的武侠小说不断被翻拍,形成一波解读热潮;故宫淘宝借助现代创意,让600多年的文化活了起来。和小猪佩奇一样,这些IP之所以能持续走红,在于产品背后所赋予的价值关怀,既是最大的卖点,也是生命力所在。要知道,技术和文化结合才能相得益彰,将价值注入产品才能绽放光彩。

当然,在“社会人”的路上越走越远,不少人也担忧:“小猪佩奇会被玩坏了”。时下,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益,这些不利于文化产业健康发展的因素,需要警惕。毕竟,小猪佩奇再社会,也不能毁掉了孩子的童年,不能逾越规则和底线。

这正是:小猪变身网红,吸金水平高超;衡量文化产品,莫忘价值尺度。

(文 | 桂从路)

来源:人民日报评论

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